検索結果、SNSでの拡散などで表示される「見出し」、記事の顔になる「写真」、そしてその記事の内容である「本文」。この3要素の基本をチェック！

■読まれない「見出し」の特徴

・抽象的でどんな内容なのかわからない

・漢字の連続で、文章の理解に時間がかかる
漢字が連続していると、単語の切れ目が分かりづらく、文章を理解するために時間がかかります。

■記事の魅力を下げる「写真」の特徴

・内容を連想しにくい抽象的な写真
写真は、トップページに見出しとともに表示されたり、各ページの上部に大きくイメージ画像として表示されたり、記事の顔ともいえるものです。その顔が、内容と結びつかないものだと、見出しも読まれず、視線を外されてしまいます。

• 見出しは、具体的で適切な長さと文字種のバランスで構成
• 写真は、内容を連想できる写真を適切なサイズで用意
• 文字は、スムーズに読める行間・大きさに設定

レストランや飲食系のお店のホームページを運営している人は、ぜひチェックしておきたい、「これがないとお客さんが困る！」内容をまとめました。

■スタンダードな飲食メニューが読めない

一番困るのが、メニューがないサイトです。ランチにはどんなもの、ディナーにはどんなものがいくらくらいで食べられるか、おすすめコースはどんなものか？飲み物の相場は？ということが載っていないサイトだと、お客さんは、自分のニーズにあっているか、あたりを付けることができません。

■地図が使いにくい

隠れ家レストランでも無い限り、お店の場所はわかりやすくすることがぜったいに重要です。ただし、わかりやすさとお客さんの使い勝手を考える上では、書き起こしやイラストの地図はナンセンス！ウェブサイトの使い勝手という面から言えば、もやは地図を手書きする時代は完全に終了しました。現在は2つのテクニックがあります。

• 自分のサイトでないと出せない内容、最新のメニューや価格の更新、おすすめコースなどの記載こそ、自サイトでどんどん掲載すべき
• まずそうに見える食事の写真は公式サイトにはぜったいに載せない
• 地図と予約システムは使いやすいものを検討する

Webサイトを巡回していると、こんなリンクの貼り方を目にすることがあります。

Webサイト内のページからページ、外部サイトへの誘導にやってしまいがちな方法ですが、実はこれSEO的にはNGな手法なのです。検索順位を下げてしまうだけでなく、文字をクリックした後にどんなページが表示されるのか、分かりにくいという問題もあります。

■テキストリンクの貼り方

・リンク先の内容を具体的に説明する
・同じような言葉を使いまわさない

■画像のリンク設定

・ファイル名はできるだけ固有名詞を使う
画像をアップロードする際、「DSC_1234.jpg」など、デジカメで撮ったままのファイル名になっていませんか？画像のファイル名は、内容を表す製品名、サービス名にしましょう。

• リンクを貼るテキストは具体的・簡潔な説明文にする
• 画像のファイル名・altテキストには固有名詞を
• SEOワードを複数組み合わせて多様性を持たせる